吹风机的使用人群不断扩张,男性消费者的普及率也大幅增加;同时,女性消费者追求时尚的特性,使得产品的更换频率也保持在较高水平,进一步促使电吹风市场规模的扩大;此外,随着生活品质的提升,宠物饲养成为常态,使用于宠物的电吹风也逐步普及,进一步拉动电吹风的市场需求。近两年,在“精致生活”风潮下,消费者对颜值、体验、品质的要求不断上升,便携式吹风机、洗牙器、电动牙刷等个护小家电也随之流行起来。伴随95后甚至更年轻的消费主力军快速崛起,家电零售正发生着翻天覆地的变化,快速向“趋势新家电”时代迈进。
吹风机行业得到飞速发展的同时,产品的安全实用性、质量保证、营销服务体系等问题难以切实保障。产品同质化、创新能力不足等问题,开始影响吹风机行业。诸如戴森、直白、追觅、飞舶、徕芬、大未等品牌强势进入市场,它们的产品同时注重功能全面与时尚元素,大胆的设计与创意促使其产品一经发布,即刻受到广大消费者们的青睐。
2023年吹风机市场投资前景分析
(资料图)
吹风机行业正处在二次升级阶段,电吹风各品牌已经大显神通,在技术层面进行开拓创新,而洗护功能正是最受消费者认可的一项。这个高速增长的新赛道,是小家电市场蓬勃发展的缩影。它代表年轻一代消费者的消费习惯、需求正在发生变化:新品层出不穷,消费者做出消费决策的方式、购买渠道也日渐向线上靠拢。自2020年开始2022年一季度,电吹风在京东平台的销售规模持续增长。2022年一季度电吹风累计销量超360万件,销售额超7.3亿元,销量同比去年增长约35%,销售额同比去年增长约21%。
从护发类型看,电吹风的功能正全面升级。恒温和负离子等护发功效的电吹风更受欢迎。拥有恒温功能的电吹风占市场总量的53.10%,拥有负离子功能的电吹风占据市场总量的41.94%。从品类层面来看,消费不断升级,人群不断细分,使得需求呈现多样化,许多新兴小家电品类“疫后”爆发,比如涮烤一体机、烤串机、奶茶机等产品的出现让许多无经验的操作者也可以在家做美食,为小家电市场注入新的机会点。从品牌层面来看,传统品牌持续加大年轻化转型,新兴品牌从细分市场切入,发力迅猛,大厨电品牌也纷纷进入,整体呈现百舸争流的局面。
目前吹风机市场已经出现个性化、定制化产品,新增加的净化护发、无线充电,使产品的使用功能更加细化、应用场景不断扩展,而不断改变的新颖造型,也使设计思路更加开阔、未来吹风机在功能、人群、场景上品类细分程度会进一步加强。细分人群赛道不断扩展,这也为新品牌的成长与发展提供了好机会。
据中研研究院《2022-2027年吹风机市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示:
吹风机已经成为大多数消费者必备的家庭小电,越来越多的企业开始进入吹风机市场,企图抢占市场份额,赢得企业利润。对于企业来讲,只有在质量和技术过硬的基础上,差异化的产品才能满足现在消费者的猎奇心理,当下来看,颜值、科技、设计等是消费者未来诉求。吹风机主要用于头发的干燥和整形,但也可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。根据它所使用的电动机类型,可分为交流串激式、交流罩极式和直流永磁式。
国内生产企业有实力的生产企业和品牌产品,包括超人、奔腾、好运达、龙的、宁锐、奥尔斯等,市场占有率都有上好表现,但相比飞利浦则有一段距离。另外一些如康夫,超霸,劲霸,大力神,万帮等专业的美发电吹风在不同区域占有一定的份额。能得以生存的厂商,基本靠出口维持或把电吹风作为产品线扩充的附代品。整体上,目前国内市场,专业的吹风机市场在500万台左右,民用的吹风机在1000万台左右。
据数据显示,2022年1-4月,线上高速吹风机机型持续增长,零售额份额已占到40.7%,且目前仍有80%的消费者尚未从普通机型升级到高速机型,前景广阔。高速机型的品牌和机型数量从2020年1月份的3个品牌10个机型,增长到2022年4月的45个品牌66个机型。高速吹风机的关键部件为高速风扇,近年来随着技术的成熟,越来越多国产品牌开始进入这一品类。诸如小米、徕芬、直白、追觅等品牌都推出了自己的高速风扇产品。虽然这些产品都使用三相电机的高速风扇,比单相电机成本稍高,但带来的产品使用表现其实基本无异。
未来,高速电吹风的发展趋势是颜值高、体验好、噪声低、使用便捷、价格便宜,而高速电机的技术升级、配套服务必须围绕电吹风的产品特征,并紧贴消费需求。理清思路,匡纲要提出了突破技术壁垒、降低成本、严控质量、提供整体解决方案等发展要点。
眼下,我国消费市场已经从根本上发生了转变,消费单位从家庭开始趋向为个人;商品也从中心化、利他化转向个性化、小型化、多样化;消费内容从耐用品、必需品转向快消品、提供情绪价值的消费品;消费价值取向从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等。不难发现,人群迭代产生的新需求正不断推动个护品牌转身,尽管当下小家电仍面临不少挑战,但打开新市场的钥匙或许就隐藏于各细分市场中。
更多吹风机市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年吹风机市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。
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