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近日，快手发布的2023年上半年盈喜公告显示，截至2023年6月30日止六个月，集团预期实现净利润不低于人民币5.6亿元，较2022年同期净亏损约94.3亿元(人民币，下同)，实现大幅扭亏。这是快手上市后首次实现集团层面的半年度盈利。

快手董事会认为，上半年实现扭亏为盈主要是由于用户规模的增长及生态系统的繁荣，此外，得益于强大的变现策略，公司收入实现强劲增长，运营效率持续改善。快手预计今年8月底之前公布上半年财务资料。

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近年来，直播电商行业发展迅速，众多平台崛起，通过直播的形式，为消费者提供了一种新的购物方式。直播电商行业的快速发展不仅推动了电商行业的转型升级，也为品牌商家创造了更多的销售机会。随着技术的不断进步和用户需求的不断变化，直播电商行业有望继续迎来更大的发展空间。

——中国直播电商市场规模达到3.5万亿元

用户直播购物习惯的逐渐养成、各平台对直播模式的资源倾斜、政府政策对直播带货的扶持等，共同驱动直播电商的蓬勃发展。2022年我国直播电商市场交易规模达到3.5万亿元左右，同比增长48.21%。

——中国直播电商用户规模接近4.7亿人

在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。

——快手直播：直播业务收入下降

2021年随着疫情得到控制，人们开始恢复正常生活模式，线上社交也娱乐生活时间下降，快手的直播业务收入也随之出现下滑。2021年快手直播业务收入309.95亿元，同比下降6.7%。整体来看，2017年以来，快手直播业务收入增速呈下降趋势。

近期，多家机构发布研报，看好快手后续业务成长。其中，大摩在研报中指出，快手是其覆盖的广告/电商平台中，少数由去年第四季以来连续几个季度提高预测的股份之一。大摩预计，快手第二季度收入为273亿元，同比增长26%，按季则升8%，主要由于其他收入(电商)的同比增长53%及广告收入升28%所推动。预计快手货架电商的推出将进一步加速下半年增长。

高盛认为快手可能会在 2023年实现持续的盈利上调，公司在电子商务和广告领域的市场份额加速扩张，盈利能力改善速度也快于预期，这要归功于收入的稳定增长以及运营效率的提升带来的ROI的增长。

杰富瑞认为，快手旗下电商业务保持快速增长势头，2023年第一季度月付费用户(MPU)达1亿，渗透率为15%至16%，而MPU为商品成交金额(GMV)增长的关键。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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